La Beauté est un Mode de Vie

Absolis : des soins quotidiens pour le visage et le corps orientés plaisir, textures et parfums pour une vibration corporelle toute sensorielle…

Au programme pour le visage, deux lignes de 3 produits pour nettoyer, tonifier et hydrater (une peau mixte et une peau sèche).

Et pour le corps, 5 gels douche délicieux et riches ( 29€), dans des flacons à la forme inchangée, ouf, un point d’ancrage !

Ainsi que 3 hydratants (1 crème et 2 laits (35€) et “my chouchous de l’univers” : le duo d’huiles. Une corps (45€) et une, mythique visage et corps, j’ai nommée l’Huile Absolue (45€), dont on peut se servir comme sérum, comme soin cheveux sur les pointes, comme produit SOS sur les zones sèches…. Bon elle sent un peu la crème à l’arnica mais composée de 11 huiles essentielles et végétales, il serait dur d’en être autrement pour du bio.

Biokaliftin, la seconde gamme, est experte et technique. Ils ont mis toutes leurs découvertes technologiques dedans. Anti-âge, elle concentre un hexapeptide (vouivoui) qui agit sur la fermeté et l’élasticité, des polysacharides d’avoine à l’effet tenseur et de l’acide hyaluronique pour l’hydratation et le fini velouté. Les produits : un démaquillant, une crème visage dans un pot airless qui distribue la crème par pression du doigt (trop canon !). Pas de pompe, pas de gaz, un effet mécanique simple et une présentation qui fait très classe ! Ensuite, un élixir nuit (69€), un contour des yeux (49€) qui fait beaucoup parler de lui et un masque gommant éclat (59€) que j’aime beaucoup beaucoup (même si ça fait toujours bizarre de faire un masque et ensuite de gommer avec, on a l’impression qu’on enlève la peau alors qu’elle vient de profiter).

Bientôt le retour d’une gamme famille accessible comme l’étaient à l’origine les bidons jaunes à quelques euros, « Ecoloco by Patyka » façon « le bio accessible à tous », et le retour des parfums très bientôt.

L’engagement 360°

La liste est longue alors pour aller droit au but : processus de Supply Chain répondants aux normes GMP Pharmacie, certifications Cosmébio et Ecocert, participation à « One Voice » garantissant que les produits ne sont pas testés sur les animaux,  au programme « 1% For the Planet » par lequel 1% du chiffre d’affaires est reversé à des organismes environnementaux. Engagement social via des actions aux côtés d’Amnesty Internationale, en établissant une collaboration à long terme avec les fournisseurs et en ayant tout bonnement re-localisé toute la production en Europe et en France. Et toujours plus de responsabilité écologique : engagement à minimiser l’empreinte carbone des produits, à minimiser la matière et optimiser la chaîne de recyclage. (Les packaging, réalisés sans cellulose tiennent par pliage sans aucun point de colle et se déplient façon origami, dévoilant la notice imprimée au verso.)

Bref, la totale !

On trouve Patyka :

En Grands magasins, et Au Bon Marché.

En ligne sur le site de la marque, sur cosmaterra, et sur mademoiselle bio.

Anne Thoumieux : Bonjour Cyril, alors 3 mois après le lancement, comment se porte le bébé ?

Cyril Jamot : Bien ! Le bébé plait dans le sens où les clientes historiques de la marque ne sont pas parties. Les points de vente (Printemps, Nopeg rue d’Argout à Paris) nous le disent, pareil sur Cosmaterra, un site revendeur fidèle de Patyka : la transition s’est faite. C’est que l’ADN a été bien préservée, réinventé et amélioré, c’était un but primordial. Maintenant nous sommes en conquête de nouvelles clientes de la marque, pas forcément adeptes du bio mais exigeantes, qui cherchent de la qualité moins marketé que ce que l’on trouve aujourd’hui. De jolis produits bien faits et chics. Bref, on n’impose pas la marque, on laisse les consommatrices se l’approprier.

AT : Quelle est ta plus grande satisfaction, ta vraie fierté ?

C J : Que l’équipe historique soit restée, qu’ils n’aient pas eu l’impression qu’on leur a volé leur marque, même si on s’est fait très plaisir. C’est la difficulté quand on reprend une entreprise : perdre son âme. L’autre chose qui me fait vibrer c’est l’envie qu’ont les gens de posséder nos produits. Et les retours qu’on a eu des blogueuses. On voulait qu’elles écrivent uniquement après les avoir testés. On a vraiment bossé sur le « joli et efficace dedans et dehors ».

AT : Raconte moi un peu, elle s’exprime où ton âme d’enfant dans tout ça ?

CJ : Quand je vois les produits sur les rayons, c’est comme de passer du virtuel au réel, c’est magique. Quand je les regarde, j’ai presque envie de pleurer. J’ai toujours le cœur serré d’émotion. Avec une petite pointe d’angoisse aussi: je regarde qui va s’en approcher… la marque arrive à un stade où c’est comme un enfant à la première maternelle : il t’échappe et tu dois le laisser partir. Mais avec un accompagnement. Il ne t’appartient plus, tu perds le contrôle sur cette chose que tu as créée, tout en en ayant la responsabilité. De toute façon, c’est toujours ton bébé le plus beau du monde, hein…

AT : Next step ?

CJ : Les parfums! Patyka a été la première marque de parfums bio et on les relancera au premier semestre 2011. On prépare aussi pour le second semestre, un vrai beau parfum féminin…pas dans une logique de parfum bio mais de grande parfumerie traditionnelle à la française. J’ai hâte !

AT : Quelle sont les marques qui t’inspirent ?

CJ : Je suis fan de marques de créateur. Pour les parfums, Frédéric Malle et Serge Lutens, voir Prada. Ils gardent  la créativité avec innovation et technologie. Quand on est dépendant de groupes financiers, c’est difficile mais chez eux,  la volonté créative est toujours là. Chanel est un exemple pour la cohérence totale de l’image de marque et la recherche. Ils attendent toujours de connaître quelque chose avant de le faire, ils ne lancent pas de produits par opportunisme. Ils lancent après de longs investissements en R&D. Même pour la joaillerie, ils aiment avoir des savoirs faire intégré, comme chez Hermès. Sauf que chez Hermès, la valorisation de la matière est une tradition. On n’est pas dans un luxe bling, le luxe est intériorisé. Ca c’est mon modèle ! Accéder au statut de marque vintage est un luxe de « développement durable » : à mon sens une fois qu’on a ce statut de marque vintage, on devient presque intemporel. C’est ce que je souhaite à Patyka.

AT : Et bien nous aussi !